深圳活动公司观潮节公关策划书案例

  • 2018-06-04 16:58
  • 来源:ViviStar亮星星

摘要:观潮节公关策划书案例,海宁观潮节公关活动策划——中国国际海宁观潮节公关策划,项目名称:海宁观潮节

观潮节公关策划书案例

 

海宁观潮节公关活动策划——中国国际海宁观潮节公关策划

 

项目名称:海宁观潮节

 

目录

 

第1章 项目综述... 1

 

1.1 项目背景... 1

 

1.2 选题思路... 1

 

1.3 策划创意... 1

 

1.4 效果评估... 1

 

第2章 项目报告... 2

 

2.1 项目背景... 2

 

2.2 项目SWOT分析... 2

 

2.2.1 优势(Strengths)... 2

 

2.2.2 劣势(Weakness)... 2

 

2.2.3 机会(0pportunities)... 3

 

2.2.4 威胁(Threat)... 3

 

2.3 活动目标... 3

 

2.4 活动主题... 3

 

2.5 活动项目... 4

 

2.5.1 中国国际钱江(海宁)观潮节开幕式... 4

 

2.5.2 “傍海宁听•新潮澎湃”2010海宁“潮”音乐节... 4

 

2.5.3 浙江(海宁)民营资本与海外智力对接洽谈会... 4

 

2.5.4 祭祀海神民俗表演活动... 4

 

2.5.5 钱江潮美食文化节... 4

 

2.5.6 嘉兴地域廉政文化•海宁论坛... 5

 

2.6 传播策略... 5

 

2.6.1 网络营销... 5

 

2.6.2 短信营销平台(移动为例)... 5

 

2.6.3 拍摄旅游宣传短篇... 5

 

2.6.4 电视媒体... 5

 

2.6.5 报纸媒体... 5

 

2.7 经费预算... 6

 

第一部分 项目综述

 

1.1 项目背景

 

中国在世界上的经济影响力日益增强,文化影响力却相对跟不上脚步,不仅国外的主流社会对中国文化认知较少,部分华人华侨对中国文化也了解不多。因此,如何整合各种文化传播资源,策划一个具有长期性、有效性、有深度、有影响力的文化传播活动?是本次公关策划大赛提出的一个极具挑战性的选题。

 

1.2 选题思路

 

中国文化犹如海纳百川,博大精深,历史悠久,整体传播难度较大:一方面,从“量”的层次看,浩瀚的中国文化需要超大的传播口径,整体传播难以实现;另一方面,从“质”的层面看,深邃的中国文化需要长期的渐进传播,短期的整体传播效果不佳。

 

我们意识到这一点,因此我选择了,一面盖全的方式,用海宁的观潮节来体现中国文化的精髓跟历史悠久。

 

1.3 策划创意

 

深圳活动公司策划以海宁八月十八,天下奇观——海宁潮为切入点,海宁的观潮文化历史悠久,备受国内外游客的关注。海宁潮,又称钱江潮,由来已久,是世界一大自然奇观。据传观潮之风,始于汉而盛于宋,南宋起便把每年农历八月十八日定为观潮节。

 

海宁不仅是观潮胜地,还是皮革之都、经编名城,也是著名武侠小说家金庸、诗人徐志摩等一大批文化名人的故里。自1994年以来,海宁已成功举办观潮节18届,2012年第19届海宁观潮节即将开幕,每到中秋前后,这里都会上演一场备受关注的大潮盛会,至今已吸引近千万海内外游客纷至沓来。中国国际钱江(海宁)观潮又将如约而至,向世人展现“皮都潮乡、皮潮天下“的独特魅力。

 

1.4 效果评估

 

潮文化节的举办,旅游业等相关产业迕一步发展;吸引更多资本市场的关注;观潮节品牌提升城市价值。

 

充分利用地理优势,在倚势钱塘潮同时,开创更多互动项目,实现利利润最多化。更好的发展海宁文化。

 

第二部分 项目报告

 

1.5 项目背景

 

1.5.1 必要性:

 

(1)近年来,海宁注重文化的研究,营造了清正高雅的文化氛围,促进了海宁文化产业的发展。如何更好地发展海宁文化,促进潮文化发展迫在眉睫。

 

(2)观潮文化节的活动策划举办,旅游业等相关产业迕一步发展;吸引更多资本市场的关注;观潮节品牌提升城市价值。

 

(3)充分利用地理优势,在倚势钱江潮同时,开创更多互动项目,实现利利润最多化。

 

1.5.2 观潮节的时间

 

“中国国际钱江观潮节” 农历八月十六到八月十九,每年在海宁盐官举办的中国国际钱江观潮节,在继承传统观潮风俗的基础上,还增加了;丰富多彩的大型歌舞和传统民俗风情展示活动,再现了古代沿江百姓祭潮治患、喜庆安澜的恢弘场面。

 

1.5.3 海宁潮特点

 

海宁潮又称钱江潮,是世界一大奇观,钱江潮以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世,以“一线横江”被誉为“天下奇观”。钱江观潮始于唐,盛于宋,海宁观潮自明清以来也有400多年历史。古之观潮以杭州江干三郎庙一带为最盛,宋代以后,由于河道的变迁,观潮最佳点逐渐东移至海宁境内。

 

海宁潮以其潮高、多变、汹猛、惊险而饮誉海内外,海宁潮一日二次,昼夜间隔12小时,一年有150多个观潮佳日。自明清以来,海宁民间一直都有农历八月十八观潮的传统习俗,这一日,游客云集,热闹非凡,海塘上更是出现“江潮人潮两相涌”的壮观;现在每年农历八月十八期间都举办中国国际钱江(海宁)观潮节。自2000年9月16日中央电视台、浙江电视台联合直播钱江涌潮后,海宁观潮更是名声大振,“天下奇观”海宁潮吸引着越来越多的海内外游客。

 

1.6 项目SWOT分析

 

1.6.1 优势(Strengths)

 

(1)海宁潮文化历史悠久,钱江观潮始于唐,盛于宋。海宁的观潮盛于明朝,至今已有四百年历史,并以盐官宝塔一线潮著称。

 

(2)海宁潮又称钱江潮,是世界一大奇观,钱江潮以其磅礴的气势和壮观的景象闻名于世,以“一线横江”被誉为“天下奇观”。还有回头潮,半夜潮。

 

(3)海宁潮一日两次,白天称潮,夜间称汐,中间间隔12小时,农历初一、十五子午潮,半月循环一周,海宁潮头最高时达3.5米,海宁潮差可达8-9米,尤以每月农历初一至初五,十五至二十为大,故一年有一百二十个观潮佳日,“海宁天天可观潮,月月有大潮”。

 

1.6.2 劣势(Weakness)

 

(1)这些年,随着围垦海涂和钱塘江流沙的淤积。

 

(2)即使是当地预报的观潮时间也可能不准,必须提前40分钟侯潮,以免错过良机。

 

(3)观潮节期间,人声鼎沸,一个座位也要卖到50元。加之农历八月,天气还较炎热,请做好必要的准备。

 

(4)观潮节期间比较热闹请提前预定房间。

 

(5)观潮节期间,交通比较拥挤。

 

1.6.3 机会(0pportunities)

 

(1)国际间文化交流合作加强,各国的文化传播为我们提供了很好的借鉴。

 

在全球经济一体化的进程中,国际间的交流日益加强,官方民间的文化交流活动不断增加。八月十八的观潮节,也吸引着国内外,大批的游客前来观看,这天下奇观。

 

(2)媒体为海宁潮文化的传播提供了好的平台

 

每年的观潮节,都会有现场直播,让不能买到票进去现场观潮的人群,也能感受这潮水的激情澎湃。

 

1.6.4 威胁(Threat)

 

(1)历年钱塘江潮水都存在安全隐患,不少人为了更好的看到潮水而不顾安全问题,导致不少悲剧的发生。不要站、坐在海塘斜坡和其他危险的地方观潮,潮水来时,不要拥挤、推撞

 

(2)各种各样的旅游活动项目,水上娱乐项目吸引了不少游客。观潮节的吸引力有所减弱。

 

1.7 活动公司目标

 

以“体验皮都海宁,感受潮乡文化”为主题,在盐官海神庙举办八月十八祭祀海神民俗表演活动,通过祭祀海神表演活动,展现省级非物质文化遗产的魅力,传承和发扬地方传统文化,挖掘潮文化内涵,打造观潮旅游文化品牌。活动期间应邀嘉宾将到海宁游览盐官古城,观赏钱江大潮,并参观海宁中国皮革城。

 

公关目标 观潮文化节的举办,旅游业等相关产业迕一步发展;吸引更多资本市场的关注;观潮节品牌提升城市价值。

 

1.8 活动主题

 

“魅力潮乡 时尚海宁”国际观潮节

 

向世界充分展示海宁潮的奇特魅力,并深入挖掘海宁独特旅游文化内涵,展现新时代海宁的和谐、时尚。

 

海宁不仅是观潮胜地,还是皮革之都、经编名城,也是著名武侠小说家金庸、诗人徐志摩等一大批文化名人的故里。自1994年以来,海宁已成功举办观潮节17届,每到中秋前后,这里都会上演一场备受关注的大潮盛会,至今已吸引近千万海内外游客纷至沓来。今年9月10日至9月18日,第十九节中国国际钱(海宁)观潮又将如约而至,向世人展现“皮都潮乡、皮潮天下“的独特魅力。

 

1.9 活动项目

 

1.9.1 中国国际钱江(海宁)观潮节开幕式

 

【活动时间】9月10日晚19:30

 

【活动地点】海宁中国皮革城广场

 

【主要内容】邀请浙江省人民政府、国家旅游局、浙江省旅游局等上级领导以及旅游业界专业人士出席,同时将邀请国内主流媒体和专业媒体参与报道。开幕式后将举行中国皮革、裘皮服装流行趋势发布,在传递中国皮革、裘皮时尚信息的同时,展示海宁作为休闲购物旅游目的地的城市魅力。

 

1.9.2 “傍海宁听•新潮澎湃”2012海宁“潮”音乐节

 

【活动时间】9月11日至15日晚上

 

【活动地点】盐官观潮景区观潮公园

 

【主要内容】海宁“潮”音乐节定位为长三角乃至全国的顶级户外音乐会,由英皇星艺(北京)文化发展有限公司全力打造,将全面展示中国现代音乐的魅力。届时将在钱塘江畔打造出自然与人文有机结合,集专业水准和大众娱乐于一体的音乐盛典。音乐节的举办将进一步丰富观潮节的内涵,提升盐官观潮景区的知名度,拓展海宁旅游的新领域。

 

1.9.3 浙江(海宁)民营资本与海外智力对接洽谈会

 

【活动时间】9月15日至16日

 

【活动地点】海洲大饭店

 

【主要内容】以“融合民营资本与海外智力,推动创业创新与转型升级”为宗旨,邀请国内外知名专家学者和海外高层次人才,就当前国际国内经济形势、国家科技扶持政策和海归创新创业发展等作主题演讲、经验研讨和互动交流,同时就海外科技项目与国内民营企业作对接和洽谈,并组织考察和体验活动。通过举办该活动努力打造环杭州湾民营资本承接海外科技项目平台、特色产业国际人才引荐平台、海内外高层次人才落户创业平台。

 

1.9.4 祭祀海神民俗表演活动

 

【活动时间】9月17日

 

【活动地点】盐官观潮景区海神庙

 

【主要内容】在盐官海神庙举办八月十八祭祀海神民俗表演活动,通过祭祀海神表演活动,展现省级非物质文化遗产的魅力,传承和发扬地方传统文化,挖掘潮文化内涵,打造观潮旅游文化品牌。

 

1.9.5 钱江潮美食文化节

 

从8月上旬开始至10月11日在海宁市区、盐官观潮景区两地举行。美食文化节注重活动形式的创新和饮食文化内涵的挖掘,推出烹饪比赛、海宁风味特色菜肴评选、美食文化征文比赛、海宁传统美食文化发展论坛、特色宴席展示品评活动、啤酒狂欢夜等多项活动内容。通过评选海宁名菜、名厨,美食征文等活动以及各类广告宣传,充分挖掘具有海宁地方特色的名菜佳肴和美食文化内涵,促进海宁旅游经济的发展

 

1.9.6 嘉兴地域廉政文化•海宁论坛

 

【活动时间】9月18日

 

【活动地点】海洲大饭店、盐官观潮景区

 

【主要内容】依托嘉兴独特的地域人文优势,加强廉政文化理论研究,深入挖掘、提炼独特的地域廉政文化、精神及内涵,使其在新时期更好地传承和发扬。本次论坛将邀请中央、省纪委和嘉兴市领导、有关专家学者、周边地区及嘉兴市各县(市区)纪检监察工作者参加

 

1.10传播策略

 

通过报纸杂志,广播电视,网络手机等大众媒体,配合必要的人际手段,进行全方面的传播。

 

1.10.1 深圳庆典公司网络营销

 

创作网络互动广告、网络宣传片,利用娱乐性互动性进行网络自发传播

 

节约成本的同时,增强针对性,同时吸引更多关注。

 

微博上发布旅游信息

 

与旅游网站(携程网为例)合作,发布旅游信息

 

要发挥好宣传报道作用,其次,要发挥好深层解读作用,要发挥好建言献策作用。

 

1.10.2 短信营销平台(移动为例)

 

目前全国将近9亿手机用户,庞大的基数提供众多旅游潜在客户,并且采用短信形式实时性强、成本低。

 

1.10.3 拍摄旅游宣传短篇

 

突出优势效应,做到人无我有,人有我优的原则,充分发挥线路

 

1.10.4 电视媒体

 

利用其广泛的影响力,提高宣传的普及度。利用其区域影响,实现精准宣传。自2000年9月16日中央电视台、浙江电视台联合直播钱江涌潮后,海宁观潮更是名声大振,“天下奇观”海宁潮吸引着越来越多的海内外游客。

 

1.10.5 报纸媒体

 

利用其广泛影响力,提高普及范围,发挥其新闻性、人文性、思想性等独特个性魅力。

 

1.11 经费预算

 

1、公关服务费用

 

项目主要服务项目费用支出(万美元)

 

公关策划项目调研35

 

策略设计15

 

策略咨询20

 

小计:70

 

公关活动服务活动策划40

 

媒体确认15

 

媒体邀请与协调25

 

现场活动支持85

 

活动后期跟踪与简报15

 

新闻稿撰写与发布80

 

第三方关系协调65

 

小计:325

 

月度公关服务月度传播计划、媒体关系维护、媒体监测、客户协调联络150

 

公关服务费小计:500

 

行政杂费50

 

总计:550

 

2、活动费用

 

阶段项目费用支出(万美元)

 

前期预热阶段海宁观潮节的开幕讨论50

 

观潮节的前期宣传250

 

小计:300

 

中期举办阶段中国国际钱江(海宁)观潮节开幕式260

 

期间的各种活动10000

 

中国国际钱江(海宁)观潮节开幕式200

 

小计:10460

 

后期升华阶段影视,传媒宣传5000

 

小计:5000

 

总计:15760

 

费用=公关服务费+活动费用=550+15760=16310(万美元)


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